SOLEDAD ZAPATA AGÜERA

Soledad Zapata Agüera es doctora en Ciencias Económicas, Empresariales y Jurídicas por la Universidad Politécnica de Cartagena (UPCT) y especialista en marketing, patrocinio deportivo y comportamiento del consumidor. Cuenta con una amplia trayectoria docente e investigadora, centrada en el análisis de la comunicación de marca, la publicidad y las decisiones de compra.

Es licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas y obtuvo su doctorado en la Universidad Politécnica de Cartagena, donde desarrolló una investigación sobre los factores que determinan la efectividad del patrocinio deportivo, analizando aspectos como el reconocimiento de marca, la imagen del patrocinador y la intención de compra del consumidor.

Desde 2001 ha desarrollado su trayectoria académica en la UPCT como profesora asociada del Departamento de Economía de la Empresa, impartiendo asignaturas relacionadas con el marketing y la gestión comercial. En 2025 se incorporó a la Universidad de Málaga como Profesora Ayudante Doctora del Departamento de Organización de Empresas y Marketing, dentro del área de Comercialización e Investigación de Mercados.

También forma parte del profesorado de ENAE Business School, donde participa en el Máster Universitario en Dirección de Agronegocios. Anteriormente ha impartido docencia en el Centro de Nuevas Profesiones de Cartagena y en la Escuela Universitaria de Turismo de Cartagena, abordando materias relacionadas con la gestión comercial y el marketing turístico.

Su actividad investigadora se ha desarrollado en el ámbito del comportamiento del consumidor, el patrocinio deportivo y la comunicación publicitaria, con vinculación al grupo de investigación Be Side Marketing de la UPCT. Ha participado en congresos y encuentros científicos nacionales e internacionales y es autora y coautora de publicaciones sobre la influencia de las marcas, la credibilidad de los prescriptores publicitarios y la responsabilidad social corporativa en las decisiones de compra.

Su perfil combina experiencia docente e investigación aplicada al marketing, aportando una perspectiva centrada en comprender cómo las estrategias de comunicación y patrocinio influyen en la percepción de las marcas y en el comportamiento de los consumidores.