CARLOS RODRIGUEZ NEIRA

Carlos Rodríguez Neira es director del Master International Trade de ENAE Business School y Associate Professor de Marketing en Delaware State University, donde dirige el Center for the Study of Innovation Management (CSIM). Su actividad combina marketing internacional, innovación, desarrollo de nuevos productos y análisis de las relaciones entre consumidores y marcas.

Es Doctor en Marketing y Métodos Cuantitativos y Máster en Marketing y Métodos Estadísticos por The Pennsylvania State University. Cuenta, además, con un MBA con especialización en Marketing por ESAN y formación en Ingeniería Industrial por la Universidad Nacional de Ingeniería de Perú. Ha completado estudios de posgrado en negocios internacionales, contabilidad, finanzas, marketing y ventas.

En Delaware State University desarrolla docencia e investigación sobre diseño de producto, innovación, gestión de marcas y estrategia internacional. Sus líneas de trabajo incluyen los equipos de desarrollo de nuevos productos, la experiencia del consumidor, las alianzas empresariales y los procesos de internacionalización.

Colabora con la Product Development and Management Association (PDMA) como editor-curador de la sección Product Design and Development Tools de su plataforma de conocimiento kHUB. También es autor de un capítulo sobre estas herramientas en la segunda edición del PDMA Body of Knowledge, publicado en 2020.

Su experiencia empresarial incluye responsabilidades de dirección de publicidad en Grey Advertising, vinculadas a Procter & Gamble en Perú; gestión de marcas en Compañía Arequipa de Importaciones; y gestión de producto en Productos Favel, asociada a Avon. Esta trayectoria conecta su actividad académica con decisiones comerciales, posicionamiento de marcas y desarrollo de productos.

Cuenta con formación certificada en experiencia de usuario, investigación con usuarios, pruebas de usabilidad, diseño basado en datos y mapas de experiencia del cliente. Es autor de Product Design and Innovation: Analytics for Decision Making. Entre sus reconocimientos figuran el Dean’s Research Award de Delaware State University, la distinción como profesor honorario de Sri Sri University y un reconocimiento de Amity University en el área de diseño e innovación de producto.

En ENAE Business School dirige el Master International Trade. Su experiencia docente internacional incluye cursos y seminarios en universidades y escuelas de negocios de Europa y Latinoamérica, sobre marketing, innovación, estrategia y desarrollo de mercados.

• 2 de julio de 2026. TED Talks: Explore the Space of Possible… It Is Not Predefined. Publicación de divulgación profesional en el kHUB de PDMA. A partir de una selección de charlas TED, desarrolla reflexiones propias sobre experimentación, colaboración y combinación de conocimientos y materiales para generar oportunidades de innovación. Leer publicación.
• 2025. The Motivational Influence of Collective Efficacy and Charged Behavior and the Moderating Effect of Risk-Taking Propensity on New Product Development Team Innovativeness. Investigación publicada en European Journal of Innovation Management, volumen 28, número 3. Analiza cómo la confianza colectiva en las capacidades del equipo, la implicación emocional y la disposición a asumir riesgos intervienen en la innovación de los equipos de desarrollo de nuevos productos. Consultar investigación.
• Diciembre de 2023. Who Am I to You? Self, Reciprocity and Emotional Intimacy in Brand Relationships. Artículo publicado en Journal of Brand Strategy. Estudia cómo la reciprocidad, la intimidad emocional y la incorporación de las marcas al autoconcepto del consumidor influyen en la calidad de la relación, la confianza y la fidelidad. Consultar artículo.
• 28 de julio de 2022. Does Your Cause Fit My “Self”? Self-Expansion and Self-Concept in Cause-Related Marketing. Investigación publicada en Journal of Marketing and Consumer Research, en coautoría con Shalini Bariar. Examina cómo la afinidad entre una causa social, los valores de la marca y la identidad del consumidor contribuye a fortalecer su vinculación con la marca. Leer investigación.
• 2020. Product Design and Development Tools. Capítulo de la segunda edición del PDMA Body of Knowledge: A Guidebook for Training and Certification. Presenta herramientas y técnicas para apoyar el diseño y desarrollo de productos, desde la generación de ideas hasta la preparación de su lanzamiento. Consultar referencia bibliográfica en su perfil universitario.
• 2017. Product Design and Innovation: Analytics for Decision Making. Libro publicado por CreateSpace, ISBN 9781523202836. Integra marketing, diseño y analítica para explicar metodologías de conceptualización, desarrollo y evaluación de productos, con herramientas como el modelo Kano, el análisis funcional y el despliegue de la función de calidad. Consultar el libro y su reseña en PDMA.